高折扣名牌店五一开业
买PRADA手袋可打5折200元能买NAUTICA衬衫
原价8000多元的Prada手袋，只花4000元就能买到，原价五六百一件NAUTICA衬衫，只卖
200多元……这些名牌便宜货，随着欧洲大型品牌折扣店FOXTOWN深圳店的开业，都将
进入深圳人的生活。记者昨日从深圳友谊城百货获悉，友谊城与欧洲最大规模的品牌折
扣店FOXTOWN合作开设的首家分店，将于5月1日在南山南海大道保利城开业，该店专门
销售国际、国内一线品牌的折扣商品。
深圳有了首家大型品牌折扣店
据深圳友谊城百货负责人介绍，此次与友谊城合作的FOXTOWN，就是以品牌折扣店而著名
，经营范围主要分为服装系列、运动休闲系列和精品系列三部分，该集团2004年的营业
收入达到97亿欧元。“我们已经取得FOXTOWN的深圳代理权，深圳首家品牌折扣店友谊城
富客斯面积为8000平方米，是深圳面积最大的品牌折扣店，消费者可以在这里买到很多
价格低廉的国际名牌产品。”
记者在友谊城富客斯南山店看到，这里的品牌既有BOSS、Versace、阿玛尼、
Ferragamo这些国际一线品牌，也包括了NAUTICA休闲系列等国际流行品牌，此外还有卡
尔丹顿、梵思诺、森美、耐克、阿迪达斯等国内知名的品牌。据介绍，这里的各类服饰
品牌达120多种。
品牌产品5折卖
“知名的品牌、难以想象的低价、方便舒适的购物环境”，是品牌折扣店吸引顾客的三
大法宝，它满足了一些对商品品质与价格都很在乎的消费群体。
在南山友谊城富客斯，记者注意到，卖场装修以简约为主，商品布置不像一般百货卖场
分男女区域，而是讲究品牌的知名度和档次。“在国外的品牌折扣店，品牌都是以大型
专卖店的形式出现，但在国内由于场地所限，因此我们主要以‘小型专卖店＋综合店'的
形式出现。”该负责人介绍，比如阿玛尼的专柜就是一个100多平方米的小型专卖店，而
NAUTICA的面积则为200多平方米。此外，综合店则是按某一品类组成，例如在皮具综合
店，就包括了GUCCI和Prada手袋。
除了品牌集中，低廉的价格也是品牌折扣店的杀手锏。据了解，在友谊城富客斯的商品
价格主要集中在4至6折之间，最低可达2—3折。该负责人告诉记者，虽然折扣店大部分
商品是过季商品，但也同时销售部分与欧洲同步的新货，价格只是正价商品的7至8折。
据介绍，过季商品货品基本都是上一季的货。
可以直接到英国总仓订货
友谊城百货负责人说，深圳人对品牌的认知度较国内其他城市高，深圳人均收入较高，
人口结构以年轻化和知识化群体为主，因此在深圳开设品牌折扣店潜力相当大。
有专家指出，制约品牌折扣店发展的一个重要因素是货源问题。由于国际一线品牌进入
中国渠道较复杂以及关税等原因，在中国，品牌折扣商要拿到价廉物美的货源并不容易
。但有了国际品牌折扣店做后盾就可解决这个难题。该负责人说：“FOXTOWN与著名品牌
和厂家都有固定的供货渠道，我们可以直接到英国总仓订货。”
品牌折扣店在欧美地区已经非常流行。“这种业态在国外被称为‘outlet'（工厂直销中
心），简单地说就是把很多著名品牌的尾货和库存产品集中起来打折销售。”
品牌折扣店的开设需要具备几个基本条件，比如消费者对品牌的认知度较高，各个名牌
的主产品和副产品系列要齐全，有良好的购物环境。
